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工商時報【黃欣】
調研公司App Annie的最新報告顯示，中國在今年第3季首次超越美國，成為全球最大的iOS App Store營收市場。報告顯示，iOS App Store應用商店中，遊戲仍是主要營收來源，但其他新業務的營收也快速增長。值得注意的是，不論是遊戲、社交或是攝影等相關App應用，中國消費者仍偏好本土企業產品，這對國外發行商來說將是一大挑戰。
調研機構App Annie日前公佈的最新報告稱，今年第3季，中國首次超越美國成為全球最大的iOS App Store營收市場。自2010年以來，美國一直是全球最大的iOS市場，如今美國的霸主地位終被中國超越。
根據App Annie的「2016年第3季市場指數報告」顯示，中國的營收不只是超越美國，還以15％的幅度領先。今年第3季，中國消費者在iOS App Store應用商店的開支為兩年前的5倍，達到了17億美元。未來幾年，中國市場仍將呈現出迅猛增長勢頭。
遊戲收入占大宗
iOS應用商店在中國收入的快速增長從年初就開始了。App Annie今年第1季的指數報告中，來自中國的應用收入首次超過日本，僅次於美國位列第二，與2015年同期相比增長近2.2倍。
App Annie報告預估，到2020年，中國市場的絕對收入增長將超過其他所有國家和地區。其中，大部分收入的增長都將來源於遊戲，占比約達15％。
事實上，今年第2季全球應用商店中的遊戲收入，相較去年同期就已經出現了100％的增幅，成為增長最大的應用類別。而這個強勢增長就始於中國市場，今年第3季，中國市場在遊戲收入上已經超過美國，為總收入的躍升埋下伏筆。
其他非遊戲應用類別在第3季也都出現了大幅增長。相較去年同期，攝影和錄影應用呈為增長幅度最大的類別，共成長了10.4倍。社交應用和圖書應用緊跟在後，也分別成長了4.4倍和3.7倍。即使是基數最為龐大的娛樂應用，同樣出現了高達了3.5倍的增長。而且這種顯著增長同時發生在iOS應用商店和Google Play中，前者較2014年同期增長了3.9倍，後者的成長也有3.4倍。
但在各項App應用皆快速增長的同時，必買超值推薦必須注意到中國本土企業仍舊獨占鰲頭。以遊戲來說，本土開發的遊戲也成為遊戲收入增長的主力。
包括「夢幻西遊」和「大話西遊」等多人線上角色扮演遊戲以及「王者榮耀」等多人連線的競技遊戲，都推動遊戲業務快速增加。儘管國外發行商推出的「部落衝突：皇室戰爭」同樣也擠進前10名的受歡迎榜單，但整體來說，中國本土企業在中國市場仍佔有絕對話語權。
影音付費會員大幅增長
以影片應用來說，中國的愛奇藝、騰訊視頻和優酷等影片應用發展最快，憑藉網路自製劇和獨家版權戲劇，中國的影音應用App付費會員量大幅增長。愛奇藝就憑著韓國熱門偶像劇「太陽的後裔」，讓其VIP會員一下子增加激增突破2,000萬。而騰訊和優酷的會員規模，也達到或接近千萬。
相同的情況也發生在音樂和社交領域。伴隨著線上影片和直播的熱潮，QQ音樂實現了收入大幅增長；其他如QQ、陌陌和映客等社交應用軟體也都擁有了更多樣化的收入來源。
無論如何，「人口紅利」還能使中國的應用市場樂觀一段時間，但這並不代表所有從業者可以高枕無憂，細看漂亮的數據背後仍藏著巨大的壓力。
業務的快速發展將導致更為激烈的競爭，消費者有更多選擇的同時，也會更快淘汰那些已進入「審美疲勞」的應用程式。事實上，消費者進入「審美疲勞」的時間愈來愈快，這也成為大量應用軟體「見光死」的原因。如何在「狂歡」的市場氣氛下因應此一困境，將是所有App軟體開發者的難題。
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